首页 钱柜111官网 钱柜111手机版客户端 娱乐 生活 经济

文史 国防 评论 qg999钱柜官网

qg999钱柜官网 >qg999钱柜官网 >“财政悬崖”的恐惧在广告增长中占据重要地位:报告 >

“财政悬崖”的恐惧在广告增长中占据重要地位:报告

2019-07-27 02:04:00 来源:环球网
A+ A-

“财政悬崖”的恐惧在广告增长中占据重要地位:报告

Facebook's logo
Facebook活动的屏幕上有社交网络的标志。 照片:路透社

Pivotal Research Group周四表示,由于担心即将到来的财政悬崖以及有关提高联邦政府债务上限以及11月总统大选不确定性的可能引发的辩论将导致2012年营销支出下降0.8%。

根据Pivotal Research的CFA Brian Wieser的说法,2012年广告支出预计将增长2.4%,不包括奥运会对国家电视和当地电视台政治广告的影响。 然而,2012年的广告支出增长率将达到3.2%,因为在导致选举减少的时期内营销人员的紧张情绪将会抑制因“迫在眉睫的财政悬崖”而扩张。

这句话指的是减税和自动支出减少的结束,这些减少将在年底同时发生。 如果国会不延长这些减税政策并在年底前取消这些自动削减开支,那么从2013年1月1日开始,对美国经济的财政影响将是严重的。 事实上,越过财政悬崖的前景已经影响了经济。

Wieser表示,由于预期未能解决问题,经济可能会下滑,而广告 - 与经济同步增长和下跌 - 将会减速。

即将到来的国会对该国16.4万亿美元借款限额的争议加剧了财政悬崖的担忧,该限额将在今年年底前达到。 Pivotal Research预测共和党人和民主党人在延长债务上限方面将继续处于边缘地位。

Pivotal Research和CBS公司(纽约证券交易所股票代码:NYSE)表示,如果国家电视市场明显下滑或明年经济恶化,全国电视广播公司的股票预计将具有弹性,因为大型广告商将在其全国性电视业务中占据不成比例的优先地位。特别是CBS)预计会很强大。 谷歌公司(纳斯达克股票代码:GOOG)和Facebook公司(纳斯达克股票代码:FB)也因其能够定位广告而面临经济逆境,因此预计将成为广告投资的良好赌注。

虽然广告支出超过了2012年初的预测,但其第二季度2.4%的增长率落后于去年同期的4.3%。

目前广告收入的增长速度已有所恢复,但目前尚无法确定复苏是否会持续到2012年。随着即将到来的“财政悬崖”可能出现摊牌......我们预计在去年夏天通过这个选举周期重播,Pivotal Research报告称。 在去年下半年,当债务上限辩论升温时,广告收入下降,到第四季度,它已经暴跌至1.6%的低点。

根据Pivotal Research的报告,如果国会不能避免财政悬崖,2013年广告收入可能会下降2.4%,当地广告将首当其冲。 国家广告商将把他们的资金集中在具有成本效益,广泛接触的媒体上,如国家电视和互联网公司,如Facebook和谷歌。

广告支出的下降可能会影响依赖广告的公司,包括谷歌,Facebook,潘多拉媒体公司(纽约证券交易所股票代码:P),以及像CBS,新闻集团(纳斯达克股票代码:NWSA),时代华纳公司(纽约证券交易所股票代码:EYS)这样的老牌公司。 TWX)和维亚康姆公司(纳斯达克股票代码:VIAB),尽管预计全国电视频道和主要互联网公司将更加不受广告支出波动的影响。

周四午盘,谷歌(Nasdaq:GOOG)股价上涨2.26美元至563.35美元。 Facebook Inc.(纳斯达克股票代码:FB)股价上涨1.87%至27.78美元。 哥伦比亚广播公司(纽约证券交易所代码:CBS)股价上涨23美分至31.64美元。


载入中...

责任编辑:厍怦 CN037

首页 钱柜111官网 钱柜111手机版客户端 娱乐 生活 经济

文史 国防 评论 qg999钱柜官网

热点新闻